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中国互联网的盈利之路

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2003-09-04 09:27:49 来源:金沙集团娱乐官网在线

  网络企业的盈利究竟是一时的得意,还是长久的欢喜;中国互联网产业是否真正找到属于自己的产业发展模式,目前还不能下定论。

  在中国互联网不算长的发展历程中,已经出现过“接入为王”、“内容为王”、“应用为王”三种盈利模式,这说明互联网产业持久的盈利模式还在逐步探索中。

  中国互联网产业的发展前景一片光明。在这样的背景下,已经实现盈利的盘子较大的网络企业正在酝酿着“二次创业”,而那些中小网络企业尚在苦苦挣扎。

  从目前看,互联网产业与传统产业的结合趋势不可避免。同时也要进一步完善产业秩序,唯有如此才能实现互联网企业全面持续的盈利和发展。

  据媒体报道,日前,百度企业正在与摩根士丹利、高盛、瑞士信贷第一波士顿等著名投资银行接触,酝酿一个巨大的赴美上市计划。此外,alibaba、盛大网络、携程等互联网企业都在为纳斯达克上市作积极的筹备,一股新的上市暗潮正在中国互联网行业涌动。虽然此事尚未经过各家网络企业证实,但“空穴来风,并非无因”,这从另外一个方面折射出中国互联网产业目前所处的良好态势。

  互联网产业全面恢复元气,准备迎来大发展。

  自从互联网“泡沫”散去之后,国内的网络企业似乎对上市“不敢言勇”,其中虽有资本投资转向谨慎的因素,但网络企业自身经营业绩不佳,才是更为重要的原因。而此次多家网络企业底气十足的“偏向虎山行”,自然有所倚仗,各家网络企业所倚仗的就是盈利这个事实。

  从最具代表性的三大门户第二季度财报来看,不仅实现了持续盈利,而且盈利的数额大幅提升。搜狐第二季度实现收入总额达1930万美金,较上季度的1440万美金创纪录地增长了490万美金,涨幅达34%,比去年同期增长了216%;搜狐第二季度净利润也达750万美金,每股摊薄收益19美分,较上季度460万美金的净利润增长了63%;搜狐第二季度的毛利率水平也创出历史最高,从上季度的64%提高到了68%。新浪第二季总营收达到2599万美金,比上季度的1811万美金增长43%,与去年同季相比增长了203%;本季新浪的纯利润为712万美金,比上季的338万美金增长了111%,而去年同期新浪净亏损了189万美金。网易2003年第二季度收入总额达1650万美金,较截至2003年3月31日的上一季度的1420万美金增长15.5%,较去年同期的465万美金增长253.8%;网易第二季度实现净利润920万美金,较上季度的830万美金增长11%,而去年同期净利润则为0.5万美金;网易毛利率也从上一季度的77.9%增长到78.9%。

  不仅三大门户网站已经甩开了“泡沫”,再次起飞,一些较有规模的网站同样业绩良好,如TOM、中华网等。而专业网站,本来在“寒潮”中受影响的程度就不是很深,元气恢复的也比较早,自然也实现持续盈利,但受制于网站的规模,盈利额则是稍逊于前面的那些网站。可以说,中国互联网产业已经全面恢复元气,再次踏上前进的道路。

  盈利有着深刻的外部环境的原因,但如果互联网产业不锻炼自身的“内功”,盈利就可能只是一时的得意,而不是长久的欢喜了。

  虽然从财报来看,盈利事实不可否认,但盈利是否能够完全归功于网络企业自身呢?笔者认为,网络企业自身的努力不可小觑,但目前国内互联网产业所面临的大环境使得网络企业的盈利“水到渠成”。

  其一,网民群体正在不断扩大,并且网民的消费行为加强。据CNNIC发布的第十二次《中国互联网发展状况统计报告》显示,目前中国网民人数已经达到6800万,并且还在不断地增长。庞大的用户群为中国互联网产业的良性发展奠定了最坚实的基础。更重要的是,网民上网行为的质量有着大幅的提升。如,网上购物。据CNNIC报告称,最近一年内通过购物网站购买过商品或服务的网民,占到了总数的40.7%,而半年前仅有33.8%。而从网民每月实际花费的上网费用来看,100元一下的网民人数正在逐步减少,100元以上的网民人数正在逐步增加,表明网民对互联网的使用越来越频繁。另外,网民每周上网天数也从半年前的3.4天上升为现在的4.1天;并且上网时间也增加了3.2个小时。

  网民群体的不断扩大,以及上网行为质量的提升,为中国互联网产业的复苏和持续发展提供了肥沃的土壤。在这个大背景下,中国互联网产业起死回生的机率大大地增加了。

  其二,宽带的逐步普及。宽带的普及也为网民消费互联网上的一些产品提供了可能,拓宽了互联网业务的范畴。据CNNIC发布的第十二次《中国互联网发展状况统计报告》显示,目前金沙集团娱乐官网在线国的宽带用户已经达到980万,即将突破一千万大关。宽带用户增长加大的网民群体的消费质量,也为网站发展更高级别的业务提供了条件。

  其三,信息化不断深入,各种应用逐渐加深。从信息化概念的提出到实际操作,信息化正在不断加深,各种应用也逐渐起步。信息化的发展为互联网站提供了发展的机遇,互联网产业的发展又为信息化发展提供了一定程度上的支撑,二者相互作用,共同发展。

  由此可以看出,各家网络企业盈利自有大环境的因素,但仅仅依靠外部环境来保障盈利毕竟不是长久的办法,网络企业自身的“内功”如果没有得到实质性的提高,那么盈利可能就会只是一时的得意,而不是长久的欢喜了。

  从发展历程来看,互联网企业盈利模式尚未确定,网络企业就像“打游击”一般,哪里有利可图就涌向哪里。

  从互联网不算长的发展历程来看,互联网产业并没有一个稳定的盈利模式,互联网所扮演的角色也在不断地改变。这也从另一个方面说明了作为新兴产业的互联网,还需经历更大风浪,更多的波折,才能真正走上盈利的道路。就像当初的铁路一样,也是经历了“三起三落”,才最终盈利。

  从1995年1月份中国电信在上海开通Internet拨号服务到现在,网络进入中国已经八年了。与现在一般把互联网作为经济、生活的工具来使用不同,当时互联网还只是作为一种娱乐的面目出现,人们上网仅仅是为了娱乐。网站由此迅速聚集了大量的人气,并且凭借这些人气来向资本市场要钱。在2000年年初,成立网站、融资、上市、实现期权,原本并不简单的步骤在大多数网络创业者眼中,似乎是水到渠成的,而上市后的股价高涨,员工就此大发横财,也成了每一个网络业者的明确目标。对此,纽约的一位经济学家说了一句意味深长的话:“创业者还没有买到自己的第一身像样的服装之前就能筹集到第一笔1亿美金,这样的经济还是第一次出现。”

  于是,并没有过往经验可以借鉴的网络企业,只能是看业界的风向,哪种业务赚钱,就一股脑儿涌向那里。你搞接入,金沙集团娱乐官网在线也搞接入;你搞内容,金沙集团娱乐官网在线也搞内容。这种过于单一、重叠的模式注定了互联网产业“泡沫”的产生,到2001年,“泡沫”破裂,一些网络企业纷纷破产倒闭,诸多网络企业的CEO纷纷落马,逃过一劫的网络企业也都偃旗息鼓,盈利成为遥不可及的目标。这时,整个社会对互联网的态度冷却了下来,网络企业的经营者们也在苦苦思索今后的发展。而那些专业网站,却在“寒潮”中挺了下来,并且迅速恢复了元气,这也让人们看到了一线希翼。

  短信给了这些网站重生的机会。凭借短信业务,网易在2002年的第二季度中保持了4600美金的利润,虽然盈利不多,但这区区4600美金成为春天到来之前的一枝小花。之后诸多网站或是盈利,或是亏损额度大幅下降,盈利指日可待,中国的互联网又恢复了生机,重新踏上了征程。但此时,在资本市场的眼中,中国的网络股已经变成无线增值服务商的股票。紧接着,网络游戏又成为网络企业新的利润来源,

  目前,门户网站确立了“广告+短信+游戏”的经营模式,并且营业额和利润都不断攀升,但这种模式也只能是暂定的,至于未来的会是怎么样,业界还在苦苦探索。相反,那些专业网站,虽然规模比不上门户网站,但经营各有特色。3721的网络实名,百度的搜索,联众的在线游戏,Tencent的即时通讯等,这些网站的盈利给人的感觉更为踏实,正在逐渐成为互联网产业一股重要力量。

  虽然盈利了,但互联网企业必须居安思危,以迎接真正的收获季节。

  虽说盈利模式只是暂时的,但至少从目前来看,营收不断增长,股价继续攀升,再加上人们对互联网产业理性的看待,以及外部的有利环境,互联网产业前景看起来很美好。但即使在这样有利的条件下,网络企业们也不能不居安思危。一者由于盈利模式只能是暂时的,究竟能维持多久还不得而知,假如不能维持下去了,下一个盈利点在哪儿也是必须考虑的问题。二者由于盈利的多数是盘子比较大的网络企业,而那些中小网站,依然在苦苦挣扎,尚未实现盈利,这也表明互联网产业还不是“全赢”,还存在危机。三是互联网产业的秩序还没有得到规范,这对互联网产业的发展将产生一定的负面作用,而且一旦解决不好,就有可能影响到互联网产业的全局。

  从三大门户网站来看,无线增值、网络广告、网络游戏为其三大支撑业务。据三大门户网站一季度财报显示,新浪1811万美金营业收入中,广告收入729万美金、无线增值业务920万美金,两项业务占总收入的91%;搜狐1440万美金营业收入中,广告收入450万美金,无线增值业务收入870万美金,两项业务占总收入的92%;网易1420万美金的总营业收入中,广告收入140万美金,网络游戏收入420万美金,无线增值业务680万美金,三项业务占总收入的81%。并且,其中短信业务的比例相当的大。业务的相对单一无疑蕴藏着较大的风险。

  据报道,作为互联网产业回暖的最大受益者,三大门户网站准备在纳斯达克上出售可转换债券,网易为7500万美金,搜狐为7000万,新浪为8000万美金。对此,搜狐CEO张朝阳说明说:“企业的各条业务线都已经上了轨道,并且形成规模,因此要拓展并深化业务会需要资金。”并且表示,“也不排除在下一阶段会有并购其他企业的可能性。”张朝阳的这番话代表明了多数网络企业的心态。

  的确,目前的有利环境也正是网络企业做大自己的最佳时机,但需要考虑的是,假如上市或者是出售债券之后,网络企业的经营业绩不佳,那么,结果就可能是形成另一个“泡沫”,这对互联网产业的发展无疑将是巨大的打击。

  并且,目前各大网站的盈利重头——短信业务呈现下降趋势。并且,短信市场的不规范也一直为人所诟病,中移动也因此自废短信联盟,停业整顿3个月。一旦短信下滑的速度加快,那么被资本看为“无线增值服务商的股票”的中国网络股是否还能保持在这么高的位置,就不得而知了。

  互联网产业必须与传统产业结合,必须整顿产业秩序,这样才能保证互联网产业的良性发展。

  互联网产业盈利是必然的,但目前的盈利是否是修成正果。中国互联网协会常务理事263网络集团总裁助理卫亚军认为,中国互联网产业还没有到收获的季节。因为互联网产业还必须解决一些深层次的问题。

  从盈利模式上来看,互联网产业与传统产业的结合不可避免,只有与传统产业结合,成为一种经济工具,互联网产业才能体现出更为强大的生命力。李嘉诚就认为:“互联网是一种新的经济机能,是一种新智慧,将为传统产业带来新的市场,新的动力,激发灵感与创新。互联网是开拓传统业务的新工具,是一种非常有用的工具,能够使传统产业有新的发展、产生出新的优势。”例如,短信这个原本并不起眼的业务,之所以能够成为互联网产业的“救命稻草”,正是因为它是与电信业相结合的产物。

  此外,互联网企业还必须遵守产业秩序,打造、完善互联网产业链。目前,网络企业之间的产权纠纷不断,网络不良内容频频被曝光,短信用户屡屡遭到无端“偷袭”,都表明互联网产业的无序。而任航鹕臣庞槔止偻谙呋个产业要实现良性的发展,产业秩序必须是有序和规范的。因此,互联网产业自身必须进行一定程度上的整顿,为自身发展拓展一片更广阔的天空。

  总之,互联网产业盈利是必然的,这是由经济发展规律所决定的,也是金沙集团娱乐官网在线国开展信息化的客观结果。但互联网产业必须提高自身的“内功”,才能把握这个良好的机遇,迎来第二次大发展。(周禄)

 

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